August 5, 2021

Dick’s Sporting Goods vient d’ouvrir un immense magasin avec un practice virtuel et une piste extérieure. Voici un coup d’oeil à l’intérieur

Articles de sport de Dick vendredi organise l’inauguration du plus grand magasin qu’il ait jamais construit.

Appelé House of Sport, ce nouveau format a une tonne de fonctionnalités. L’objectif du détaillant était de créer un espace où les visiteurs viennent non seulement acheter des baskets mais aussi passer un après-midi à faire du sport et à d’autres activités physiques.

L’espace de plus de 100 000 pieds carrés se trouve au Eastview Mall, dans la banlieue de Rochester à Victor, New York. Il comprend un mur d’escalade intérieur, des aires de golf, un putting green et un magasin de santé et de bien-être, ainsi qu’une piste extérieure et un terrain en gazon – toutes choses que Dick’s teste pour la première fois.

Des dizaines de grandes marques, dont Yéti et Vans, disposent d’espaces dédiés au sein du magasin pour présenter les nouveaux produits. Ils côtoient les marques privées de Dick DSG, Calia et VRST. Nike a le plus d’espace de tous, y compris une zone près de l’entrée du centre commercial pour la marque Jordan. C’est le plus d’espace que Dick’s ait jamais donné à Nike dans un magasin.

Dick’s prévoit déjà d’ouvrir sa deuxième House of Sport cette année à Knoxville, dans le Tennessee.

Selon Ed Stack, président exécutif, marchand en chef et ancien PDG, d’autres magasins ouvriront dans d’autres États avec ce format dans les années à venir.

“La vision que j’ai définie pour ce concept était que nous voulions construire le magasin, … l’expérience, qui mettrait Dick’s Sporting Goods en faillite”, a déclaré Stack dans une récente interview.

«C’est la plus grande innovation que nous ayons jamais faite», a-t-il déclaré. “C’est le plus grand bond en avant dans tous les concepts que nous ayons fait. Et je pense que nous avons bien fait les choses.”

Selon la PDG de Stack et de Dick, Lauren Hobart, certains éléments de House of Sport vont lentement être incorporés dans davantage d’emplacements actuels de Dick, en fonction de la qualité de leur réception. Les mini-boutiques de jus de santé et de bien-être ou l’espace dédié aux crampons, par exemple, pourraient devenir des fonctionnalités dans des dizaines d’autres magasins du détaillant.

La société a déclaré qu’elle prévoyait d’autoriser les équipes sportives locales à utiliser son terrain pour des rencontres et qu’elle dispose d’une salle de conférence pouvant être réservée pour d’autres types de rassemblements.

“Entre le modèle de service que nous mettons en [House of Sport], les expériences, les jeux, le produit … nous regardons vraiment cela car c’est presque comme démarrer une toute nouvelle entreprise », a déclaré Stack.